Vse velike multinacionalke se vedejo po principu, da so lahko globalno uspešne le toliko, kolikor dopuščajo, da se prilagodijo lokalnim tržnim posebnostim. Na vseh večjih trgih imajo svoje lastne predstavnike, ki so poistoveteni z globalnimi usmeritvami koncerna, vendar tudi dobro poznajo lokalno okolje, običaje, jezik in dobro razumejo povezave med odločevalci. Celotni članek dostopen na tej povezavi!